Как разделить поиск и РСЯ

Чем отличается кампания в РСЯ и на поиске Яндекс Директ

Яндекс Директ является одним из наиболее эффективных источников трафика, но многие начинающие маркетологи, решившие разместить здесь рекламу, ломают голову: что лучше выбрать для кампании — РСЯ или поиск (контекст)?

Этот вопрос из области «что лучше — шашлык или салат». И то и другое еда, зачем разделять — кладите в одну тарелку, перемешайте и ешьте. Но нет — каждое блюдо готовится и принимается в пищу отдельно, каждое имеет свой вид, вкус, набор питательных элементов, калорийность и т.д.

РСЯ и поиск Директ — разница.

Это тоже совершенно разные форматы рекламы со своими настройками, алгоритмами показа, показателями эффективности и оптимизацией. Рассмотрим по отдельности.

Что из себя представляет кампания в РСЯ.

Если коротко — это реклама на площадках сайтов-партнеров, которые приняты в систему при определенных условиях. Для мобильного трафика используются аукционы RTB-системы.

Показы осуществляются блоками от 3 до 10 объявлений в текстовом или текстово-графическом формате по следующим алгоритмам:

• Первый вариант — если посещенный пользователем сайт-партнер релевантен тематике ключевым словам Вашего объявления;
• Второй вариант учитывает поведенческий фактор — если пользователь набирал что-то в строке браузера, ему, независимо от тематики посещенного в последующем сайта, показывают объявления, релевантные этому предыдущему запросу.

Для демонстрации рекламы система проводит анализ наполнения объявлений и запросы пользователей, поэтому 60% успешности кампании в РСЯ зависит от текста, и только 40% от ключевых слов. Иными словами, исходя из того, что Вы написали в тексте, Ваше предложение будет показываться либо на том или ином сайте, либо тем или иным людям.

Вывод — в объявлении должно быть четко сформулированное предложение на рекламируемый продукт, иначе его увидит не та аудитория, для которой оно предназначено, трафик будет нецелевой, а кампания изначально убыточна.

Вид рекламы в данном формате больше похож на тизеры, и картинка здесь служит для привлечения внимания пользователя. Она должна быть хорошего качества, контрастной, цепляющей взгляд и релевантной ключевику.

Следующий момент — ключевые фразы. Для РСЯ в отличии от контекста это высокочастотные запросы с использованием минимума минус слов.

Полностью описывать все нюансы не буду, при желании смотрите подробные статьи по настройке кампании в РСЯ.

Поиск Яндекс Директа.

Это нативный формат контекстной рекламы, которая показывается по запросу пользователя наряду с выдачей контентных сайтов.

Сверху выдачи расположен рекламный блок спецразмещения, состоящий не более чем из 3 объявлений, под выдачей блок гарантийных показов с 4 объявлениями, не попавшими в спецразмещение. На второй и следующих страницах внизу показывают блок так называемых динамических показов.

В связи с последними изменениями 2018 года, форматов рекламы и мест размещения на поиске добавилось, но смысл излагаемого остается актуальным.

Чтобы Ваша реклама попала в демонстрацию, необходимо, чтобы в поисковом запросе пользователя была целиком ключевая фраза, подобранная Вами для объявления.

Пример: человек ищет «купить часы ролекс 567», Вы подобрали для объявления высокочастотную ключевую фразу «часы ролекс», которая целиком содержится в запросе — реклама демонстрируется.

Теперь другой пример: ключевая фраза та же, а пользователь ввел в строку «портмоне к часам ролекс». Объявление опять показывается, но уже не Вашей целевой аудитории, кликабельность по кампании снижается, Вы в убытке.

Вывод — высокочастотные ключевые фразы для поисковой рекламы противопоказаны, необходимо использовать точные низкочастотные, крайний случай среднечастотные — в этом, в том числе, разница между РСЯ и поиском. Читайте подробнее о настройке Яндекс Директ для новичков.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске Директа.

Разделить кампанию не трудно — при ее создании в графе «управление показами» переходим «стратегия — изменить», отмечаем «только…». Таким образом делаем две кампании с разными настройками.

Если на поиске человеку показывают то, что он ищет, и здесь самая горячая ЦА, то в сети Яндекса объявления «догоняют» пользователей в связи с их предыдущими запросами и интересами, и аудитория более холодная, в соответствии и более низкая конверсия. Поэтому во втором случае все компенсируется за счет огромного охвата пользователей.

Настройки у контекста и сети Яндекса будут существенно отличаться, ключи и минус-слова необходимо использовать по-разному, статистика в отчетах будет значительно разниться и управлять двумя кампаниями в разы проще, если их разделять.

Что эффективнее — РСЯ или поиск?

Из-за того, что контекст Директа дает более горячих клиентов, цена ставок там довольно высокая, но, при правильной настройке конверсия в продажу или другие целевые действия высокие и реклама дает профит.

Если у Вас с бюджетом туго, используйте РСЯ — включайте креатив, не забывая про конкретность предложения в тексте, увеличивайте охват за счет работы с интересами пользователей, и получите более дешевых покупателей.

Арбитражники с опытом обычно запускают кампании на поиске, проверяют оффер на спрос и конвертабельность, и, если все нормально — масштабируются через рекламу в сетях Яндекса.

Но в высококонкурентных нишах при большой цене клика можно действовать и наоборот — сперва сети, потом контекст. Главное нащупать, что именно лучше конвертит — какие заголовки, картинки, тексты, то есть понять, что интересует потенциального покупателя, а дальше расширяете охват другими форматами и площадками.

Как разделить рекламную кампанию на РСЯ и поиск?

Для рекламы на поиске и в рекламных сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования, поэтому Автопилот контекстной рекламы строит разные прогнозы. Разделите рекламные кампании на РСЯ и поиск, чтобы более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от рекламы в Директе.

1. Создать копию рекламной кампании.

В интерфейсе Директа или через Директ Коммандер.

В интерфейсе Директа:

1. На странице «Мои кампании» отметьте галочкой кампанию для копирования.
2. Внизу таблицы выберите действие «Копировать».
3. Нажмите на кнопку «Выполнить».

Директ Коммандер — это приложение Директа, которое помогает управлять рекламными кампаниями с вашего компьютера.

1. На вкладке Кампании выберите кампанию, которую хотите скопировать.
2. Нажмите сочетание клавиш Ctrl+C или кнопку .
3. Нажмите сочетание клавиш Ctrl+V или кнопку . В результате получается копия рекламной кампании.

2. Настроить стратегию показов.

Зайдите в свой аккаунт в Директе, выберите рекламную кампанию и откройте ее параметры.

В блоке «Управление показами» напротив пункта «Стратегия» нажмите на кнопку «Изменить».

Выберите, где вы хотите показывать рекламу — в результатах поиска или на сайтах рекламной сети Яндекса.

Для поисковой рекламной кампании

В блоке «Стратегия показов» выбрать «Только на поиске».

Для рекламной кампании в РСЯ

В пункте «Стратегия» в блоке «Стратегия показов» выбрать «Только в сетях».

Зачем разделять РСЯ и поиск

Как и зачем разделять рекламные кампании на поиске и в РСЯ

Разделять или нет рекламу на поиске и в РСЯ?

Большинство специалистов по контекстной рекламе, да и сам Яндекс настоятельно рекомендуют разделять рекламные кампании на поиске и РСЯ. В этой статье разберемся, как это сделать и зачем это нужно.

Рекламные кампании на Поиске и РСЯ предполагают разный подход к настройке. Это касается группировки ключевых фраз по отношению к рекламному объявлению, использования минус-слов, подготовки текстов объявлений, управления ставками за клик.

Основное отличие поиска и РСЯ в разных принципах показа объявлений на этих площадках. Реклама на поиске демонстрируется в ответ на конкретный текущий запрос пользователя.

Показ рекламы на тематических площадках основывается на интересах и поведении пользователя в интернете в целом за последние несколько дней. При заходе на сайты РСЯ («Рекламная Сеть Яндекса») пользователь видит ваше объявления по 2-ум возможным причинам:

• он искал ранее целевой запрос из списка ключевиков в ваших рекламных кампаниях
• он сейчас читает материал, посвящённый пересекающейся с ключевиком тематике

В примере на скриншоте отображён как раз первый случай: пользователь находится на сайте финансовой тематики (finam.ru), но ранее он искал пошив штор, поэтому ему показываются объявления по пошиву.

Чем отличаются объявления на поиске и в РСЯ

Если мы рекламируемся в поиске, текст объявления должен быть релевантным запросу пользователя, т. е. максимально отвечать на конкретный запрос. По этой причине на поиске используется принцип 1 ключ=1 объявление. При создании рекламной кампании в РСЯ принцип 1 ключ=1 объявление не столь критичен и может не соблюдаться.

Пользователь, находящийся на тематических сайтах, не нуждается в решении проблемы здесь и сейчас. Тексты объявлений для РСЯ могут быть более креативными (оригинальными и необычными). Ключевая задача объявлений в рекламной сети Яндекса — переключить внимание посетителя с чтения статьи на рекламное объявление, выхватить его из потока информации и мотивировать перейти на рекламируемый сайт. Для привлечения внимания в объявлениях РСЯ активно используются картинки. Но показ изображения к объявлению начинается при ставке выше 3 рублей.

При создании объявлений на поиске важно использовать ключевые слова в текстах объявлений, чтобы показать соответствие запросу пользователя, эти слова будут подсвечены «жирным» шрифтом.

Для объявлений в РСЯ такое соответствие не обязательно, в тексте объявления лучше сделать упор на преимущества вашего предложения. Акцент в объявлениях в РСЯ делается не на ключевые слова, а на привлечение внимания.

При рекламе в РСЯ можно использовать запросы смежных тематик. В поисковых рекламных кампаниях мы ищем «горячих» клиентов, которые хотят найти решение своей задачи здесь и сейчас. На поиске показ рекламы по смежным запросам может оказаться неэффективным.

Что ещё даёт разделение рекламных кампаний

Разделение кампаний на поисковые и РСЯ позволяет более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами, чего сложнее добиться в объединенной кампании. Ставки на поиске и в РСЯ могут существенно различаться (на поиске обычно выше), поэтому гораздо удобнее работать с отдельно созданными кампаниями. Также можно более гибко использовать различные рекламные стратегии.

Также вы сможете легче отслеживать статистику работы рекламных кампаний разных типов, а значит эффективнее расходовать свой рекламный бюджет.

В РСЯ и на поиске разный подход к использованию минус-слов и операторов для ключевых фраз. При рекламе на поиске еще до запуска рекламной кампании необходимо задать большой перечень минус-слов для отсечения нецелевого трафика.

Для РСЯ использование минус-слов может отсечь большое количество вполне подходящих рекламных площадок, что приведет к уменьшению охвата рекламы. По этой причине в РСЯ редко используются минус-слова (либо в минимальном количестве).

Настраивая отдельно кампании на поиске и на РСЯ удаётся добиться максимально корректной и эффективной работы рекламных кампаний.

Источники:

https://7zet.ru/rsya-poisk/
https://www.rookee.ru/faq/article/kak-razdelit-reklamnuyu-kampaniyu-na-rsya-i-poisk.aspx
https://on-context.ru/articles/zachem-razdelyat-rsya-i-poisk