Как оплачивается реклама в РСЯ

Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров , среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода. Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Шаг 1. Создаем кампанию

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Название

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления ( но минимум 40 часов в рабочие дни).

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

География

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.

Минус-фразы

Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова , которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.

Визитка

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.

Метрика

Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.

Уведомления

В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.

Специальные настройки

Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.

Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.

Шаг 2. Создаем группу объявлений

Следующий этап — это создание группы объявлений.

Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.

Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.

Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.

В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.

Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.

Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.

Минус-фразы , корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.

Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.

Шаг 3. Назначаем ставки

Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера , конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.

Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.

После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.

Заключение

Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.

5 рекомендаций, как не слить бюджет в РСЯ

Наверное, контекстная реклама у многих ассоциируется с объявлениями текстового формата, которые выскакивают в поисковых полях между нужным текстом. Но это не все масштабы, которые охватывает контекстная реклама. Рекламная компания в РСЯ может принести весомый эффект и нацелить целевой трафик на сайт с низкой стоимостью за клик. Предлагаем несколько весомых аргументов, которые помогут развенчать миф о том, что РСЯ только сливает бюджет из-за бессмысленного нажатия по ссылкам объявлений. Вот несколько полезных советов:

Совет 1. Структура рекламной компании — залог успеха!

Для рекламных объявлений в поисковиках большинство руководствуются правилом 1 ключ — 1 группа компаний. Таким образом можно создать объявления с максимальной релевантностью к поисковику. Концепция действия рекламы в РСЯ имеет некоторые отличия. Подбор площадок для показа объявлений осуществляется с учетом тематического отбора и анализа действий, то есть сайт будет соответствовать тематике объявления, либо его увидит пользователь, который уже интересовался заданной темой. Поэтому ему снова выдается реклама определенного товара или услуг. Поэтому для одной группы объявлений можно использовать несколько ключей.

Пример: Возьмем сайт со строительными услугами сооружений из дерева. Нам нужно создать группу объявлений и задать ключи на одну тематику: постройка домов из дерева, построить деревянный дом, дома из дерева под ключ и др. Для сооружения бань создаем отдельную группу с тематическими ключами: построить баню, строительство бань, заказать баню и т. д.

Важно! Ключевые запросы должны быть похожими, чтобы можно было использовать релевантный заголовок. Таким образом CTR рекламы будет выше, а цена за клик ниже.

В отличии от поисковых рекламных объявлений ключи можно задавать с высокой частотой (если рекламный бюджет ограничен, то ограничиваемся СЧ и НЧ запросами), поскольку они охватят большее количество аудитории. Чтобы корректно собрать семантику, используйте Вордстат.

Совет 2. Применение косвенных ключей в РСЯ

Как уже упоминалось, суть работы рекламных объявлений в сетях отличается от поисковых реклам. В поисковиках в основном применяются ключи конверсий, которые вероятнее всего выдадут нам сайт заинтересованной аудитории в товаре или услуге. В РСЯ для увеличения количества аудитории можно применять ключи информационного и косвенного типа.

Допустим, ваша организация специализируется на ремонтах жилых помещений. Подбираем семантику с запросами: как сделать ремонт, ремонт квартиры своими руками и создаем рекламную кампанию с релевантным заголовком «Хотите сделать ремонт? Поможем вам в этом за Н рублей за квадратный метр!» Помните об основном правиле маркетинга — давим на слабое место клиента и предлагаем ему готовое решение. А так будет выглядеть реклама о том, где взять деньги в заем.

Предложите своим потенциальным клиентам решение их проблемы и не бойтесь экспериментировать с ключевыми словами!

Совет 3. Чем больше, тем лучше.

Данное правило в нашем материале касается количества форматов объявлений, которые будут показаны в РСЯ. Рекламодатели часто создают только одно текстово-графическое объявление, но это еще не все. Чтобы легче воспринимать информацию, остановимся на каждом виде отдельно.

Объявления текстово-графического формата

Такой типа объявлений подходит практически для всех видов товаров или услуг. ЯндексДирект советует делать два типа объявлений: со стандартным изображением (от 450 до 5000 пикселей) и широкоформатным (от 1080*607 до 5000*2812 пикселей). Тогда ваше объявление будет опубликовано на всевозможных площадках.

Так будет выглядеть реклама со стандартным изображением:

А вот так с широкоформатным:

Если у вас имеется несколько версий стандартного или широкоформатного изображения, используйте их для аб-тестов, чтобы отследить реакцию на каждое из них.

Объявления графического формата

Такие объявления могут рассказать о вашем товаре или услуге в одной картинке. Здесь значение имеет яркость баннера, который запомнится пользователю. Для узнаваемости бренда можно оформить его в фирменном дизайне. Для начала показов такого формата не обязательно оплачивать дизайнерские услуги — для этого можно использовать Конструктор в Директе. С помощью Конструктора можно создать баннеры любого размера, которые будут опубликованы на всех рекламных сайтах.

Вот так будет выглядеть изображение, созданное в Конструкторе:

Объявления в формате видео

Их не следует путать с видеодополнениями. Для объявлений в видеоформате можно создать отдельную рекламу, в которой осуществлять контроль средств и показов, формировать группы с подходящими надписями и заголовками. Преимуществом таких объявлений является то, что они обеспечивают узнаваемость бренда и формируют уровень спроса. Оплата снимается за клик, а не за количество показов, как в случает в медиа-объявлениями. Рекламный видеоролик можно создать в Конструкторе.

Совет 4. Правильная оптимизация рекламных кампаний

Как и реклама в поисковиках,, сетевая реклама требует определенных конверсий и доработок. Очень часто рекламодатели сталкиваются с проблемой высокого уровня отказов у объявлений в рекламной сети Яндекс.

Решение проблемы: проверка площадок, где публикуются объявления, с использованием Мастера отчетов. Выбираем Название площадки в срезе, в в столбцах — Показы, клики и отказы.

Получаем отчет, где отображены данные о площадках показа, сайтах с отказным трафиком и вводим ограничение для показов на данных площадках.

Если переход был выполнен только один раз (как показано на скриншоте), то сайт не добавляем в исключения, поскольку еще нет достаточного количества статистики по площадке.

Еще одной проблемой является отсутствие показов при неограниченном суточном бюджете.

Решение: если вас коснулась эта проблема, то, скорее всего, в вашем объявлении собраны ключи с низкими частотами. В случае неограниченного бюджета в РСЯ кампанию можно добавить ключи с высокой частотой.

Совет 5. Люди любят глазами

Иногда при высоком количестве показов, уровень переходов остается низким. Как решить данную проблему? Сетевая реклама дает возможность проявить фантазию и креатив. Здесь можно тестировать различные варианты изображений, подбирать интересную графику. Здесь необходимо вызвать заинтересованность клиента, чтобы он перешел по ссылке.

Это не самый удачный пример:

Здесь есть мелкий текст, белый фон, который сливается с сайтом. Такие примеры использовать не стоит.

Вот пример удачного изображения:

Не останавливайтесь на банальных идеях, проводите эксперименты, тогда результат не заставит себя ждать. Но и не перегибайте, чтобы текст изображение ясно отражали вашу услугу или товар.

Пример излишнего креатива, который сыграет не в вашу пользу:

Здесь присутствует набор информации, не несущей смысла: непонятный мужчина, непонятный торт, непонятна цель вложения денег для клиента.

Существует отдельная категория неудачных примеров, когда фрилансеры-директологи используют свои фотографии в качестве картинок.

Несмотря на приятную внешность парня, люди перейдут на сайт только по причине интереса к его личности, а не услуге. Таким образом получится сливание рекламного бюджета. Вот еще несколько примеров рекламы с изображением директологов:

В следующем примере обещают лучшее УТП. То есть, если я оплачу услуги, то получу 150% возврата средств, если после оказания я получу больше заявок? Дайте два!

Выделяйтесь в толпе конкурентов, создавайте яркие объявления, но не искажайте общий смысл, чтобы ваша картинка не пополнила представленный перечень неудачной рекламы.

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная Сеть Яндекс (РСЯ) — одна из наиболее популярных систем размещения контекстных объявлений. Многие веб-мастера и владельцы собственных интернет-ресурсов используют РСЯ или другие подобные площадки для заработка на размещении контекстной рекламы. Рекламная Сеть Яндекса не является единственной площадкой с контекстной рекламой, также присутствуют другие рекламные сети.

Для каких ниш подойдёт РСЯ?

Подключение к Рекламной Сети Яндекс лучше подойдёт сайтам информационной направленности (новостные порталы, форумы, площадки объявлений, сайты с различными статьями и другие информационные ресурсы). Ресурсам с каким-либо загружаемым контентом (видео, музыка, программное обеспечение) скорей всего не выгодно будет это сотрудничество.

Не рекомендуется добавлять контекстную рекламу на сайтах, направленных на прямые продажи товаров и услуг (различные интернет-магазины). Наличие рекламных блоков на таких ресурсах несколько раздражает и портит имидж сайта, из-за чего потенциальный покупатель может попросту уйти к конкурентам, не совершив покупку.

Не стоит даже пытаться добавлять сайт к РСЯ, если он нарушает правила сети контекстных объявлений, а также содержит незаконный или пиратский контент. В таком случае администрация контекстной сети может отказать в подключении и даже лишить возможности добавить сайт в РСЯ после исправления всех нарушений. Поэтому стоит заранее ознакомиться с правилами Рекламной Сети Яндекс и привести свой сайт в надлежащее состояние.

Замечено, что если сайт содержит развлекательный материал, типа как у pikabu.ru, его лучше добавлять в Google Adsense.

Как добавить сайт в РСЯ?

Для подключения к РСЯ потребуется пройти регистрацию на Яндексе и зарегистрироваться в самой системе контекстной рекламы по ссылке https://partner2.yandex.ru.

Для граждан России:

Физическое лицо – заключается договор с ООО «ЯНДЕКС» и выплаты идут в рублях на ваш банковский счет или Яндекс Деньги. Из расчетов будут вычитаться 13% налога.

Юридическое лицо и ИП – заключается договор с ООО «ЯНДЕКС» и выплаты идут в рублях на ваш банковский счет. Налоги платите самостоятельно.

Для граждан Беларуси:

Физическое лицо – заключается договор с Yandex Europe AG и выплаты идут в долларах или евро на ваш банковский счет. Налоги платите самостоятельно.

Юридическое лицо и ИП – заключается договор с партнером Яндекса, TUT.by и выплаты идут в белорусских рублях на ваш банковский счет. Налоги платите самостоятельно.

Для граждан других стран: аналогично физических лицам из Беларуси.

Для подключения к Рекламной Сети Яндекс ваш сайт должен отвечать требованиям по посещаемости (от 100 человек в день в течение последнего месяца), соответствовать всем правилам биржи контекстной рекламы, а также не нарушать законодательства РФ (иностранным гражданам помимо соблюдения Российских законов, стоит соблюдать законодательство своей страны). В противном случае администрация РСЯ попросту откажет в добавлении сайта в систему контекстных объявлений.

До относительно недавнего времени существовали центры обслуживания пользователей (ЦОП), предлагающие альтернативные способы подключения к РСЯ. В данный момент они исчезли, и не вернутся.

Сколько можно зарабатывать в РСЯ?

Вот скрин дохода моих прошлых проектов в 2014 году (первые два сайта – мобильная тематика, третий – женская):

А вот подробная статистика заработка за месяц самого крутого из них (второго из списка):

Показы, вторая колонка из таблицы, это не посещаемость, а именно количество показов объявлений. То есть если на сайте посещаемость 100 человек в сутки, а рекламный блок содержит 2 объявления, то в этой колонке будет около 200 показов в день. Конечно, тут все сложнее немного работает, но смысл такой.

Как вывести деньги из РСЯ?

При работе с РСЯ вывод средств производится на кошелёк Яндекс.Деньги (доступно только для физических лиц из России), либо на банковский счёт (доступно для физических и юридических лиц). Выплаты осуществляются автоматически раз в месяц в течении 20 рабочих дней при достижении минимальной суммы – 3000 рублей.

В случае получения заработка на кошелёк Яндекс.Деньги, потребуется зарегистрироваться в данной системе получить статус «Идентифицированный» («Анонимный» или «Именной» не подойдут). В противном случае администрация РСЯ откажет в выплатах до прохождения полной идентификации. Способы получения статуса «Идентифицированный» можно узнать на сайте Яндекс.Деньги. В большинстве случаев процесс получения статуса «Идентифицированный» стоит денег (около 100 рублей).

Для оформления выплат на банковский счёт потребуется получить необходимые реквизиты в банке и принести их в любой офис Яндекс.Деньги или отправить заказным письмом по почте. При этом рекомендуется взять с собой паспорт, ИНН и СНИЛС.

Некоторые сайты предлагают вывод с РСЯ при отсутствии идентифицированного кошелька Яндекс.Деньги или прикреплённого банковского счёта. Владельцы таких ресурсов — мошенники, поэтому не стоит пользоваться их услугами, в противном случае можно лишиться доступа к аккаунтам РСЯ, электронных кошельков и электронной почты.

Как платить налоги с дохода РСЯ?

При работе с Рекламной Сетью Яндекс гражданам России не нужно платить налог с дохода. РСЯ автоматически снимет 13 процентов вашего дохода и произведёт оплату в налоговый фонд. Гражданам других стран потребуется дополнительно оплатить налог в своём государстве.

Что потребуется предоставить РСЯ для автоматического отчисления налогов:

Ксерокопия паспорта (разворот с фотографией, страница с адресом прописки);

Индивидуальный номер налогоплательщика (Ксерокопия ИНН);

Карточка пенсионного страхования (Снилс).

Предоставить данные документы нужно в офисах компании Яндекс. В случае отсутствия таковых поблизости, можно отправить, заверенные у Нотариуса, копии документов по почте.

Владельцам сайтов, не являющихся гражданами Российской Федерации, потребуется заплатить дополнительный налог в своей стране. В большинстве стран можно снизить данную строку расходов, оплатив хостинг, домен, рекламу своего сайта или другую услугу, способную принести прибыль в дальнейшем или как-либо улучшить ресурс. Такие затраты можно перевести в «издержки бизнеса», благодаря чему можно сильно снизить затраты на налоги.

Источники:

https://elama.ru/blog/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-rsya/
https://marketing-dostupno.ru/5-rekomendacij-kak-ne-slit-byudzhet-v-rsya/
https://money-and-internet.com/149-reklamnaya-set-yandeksa.html