Как настроить рекламу в вк

Реклама ВКонтакте — как настроить рекламу для новичков

ВКонтакте — это самая популярная социальная сеть в России, которая предоставляет рекламодателям возможность показывать пользователям свои рекламные предложения. Сегодня компания предлагает сразу несколько форматов для показа, которые подойдут для любого типа бизнеса.

Соц. сеть благодаря большому количеству собираемых данных дает широкие возможности для таргетинга и подбора аудитории, например, только курящие, с детьми или даже по должности на работе.

Популярность данному плейсменту принес простой интерфейс личного кабинета рекламодателя и простой настройке первых кампаний.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте для новичков

Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу ВКонтакте потребуется перейти во вкладку https://vk.com/adscreate после чего нажать на «Создать объявление».

После этого необходимо выбрать один из нужных форматов:

• Карусель. Позволяет показать сразу несколько предложений и креативов, которые можно скролить;
• Универсальная запись. Помогает создать или выбрать существующую запись в группе в ВК и показывать ее пользователям. Чаще всего применяется для повышения охвата сообщества и снятия ограничения «умной ленты»;
• Реклама в Историях. Отдельный формат, дающий возможность показывать предложение прямо в историях;
• Запись с кнопкой. Отличается от универсальной записи наличием большой конверсионной кнопки с предложением перейти на сайт или подписаться;
• Сбор заявок. Удобный формат, который напрямую собирает данные о пользователях и отправляет лиды владельцам сообщества. Подойдет для компаний, которым крайне важно получить большое количество обращений клиента, без предварительного выбора товара или услуги;
• Реклама сайта. Универсальный формат для сайтов, который переводит пользователя сразу на указанный веб-ресурс.

Также следует ознакомиться с моделями оплаты:

• За клик. Предпочтительная модель, позволяющая списывать средства только при переходе на сайт. Как правило, используется при продвижении сайта или получении лидов;
• За показы. Охватный формат, применяемый в медийных кампаниях. Как правило, показ таких предложений будет гораздо чаще производиться так как для подсчета привлекательности нет необходимости получать достаточное количество статистики.

Реклама групп ВКонтакте

Чтобы запустить продвижение групп можно использовать «Универсальная запись», после чего получаем:

• Создаем новую запись или выбираем существующую;

• Возрастную маркировку и географические данные, а при необходимости можно выделить те местоположения, которые нужно исключить;

• Демографические данные. Позволяют выбрать пол, возраст, семейное положение или пользователей с днем рождения;
• Интересы пользователей. Лучше всего выбирать пользователей с наиболее близкими интересами, а также тех, кто состоит в тематических сообществах или конкурентных группах;
• Образование. Позволит подобрать аккаунты с подходящим образованием или должностью;

• Дополнительные параметры. При помощи них можно выбрать способы ремаркетинга, когда пользователю веб-ресурса предлагается подписаться на группу, что даст еще один канал для общения с пользователями;

• Время показа. Поможет ограничить дневной бюджет и показывать рекламу лишь в тот, момент, когда аудитория наиболее заинтересована в предоставляемых услугах;

• Ставку за показ;
• Рекламную кампанию или ограничение количества показов на одного пользователя.

После этого ВКонтакте проверить соответствует ли запись правилам системы и законодательства страны и начнет продвижение группы.

Реклама сайта в ВКонтакте

Настроить можно при помощи формата «Реклама сайта».

Далее вводим ссылку на которую должен вести сайт.

После устанавливается видео в формате 600*338 или же картинка с размером 1080*607 пикселей. Дополнительно:

• Пишется заголовок или текст;
• Выбирается тип кнопки, например, «В магазин»;
• Текст рядом с кнопкой, куда можно прописать призыв к действию;
• Тематика объявления;
• Возрастная маркировка. Если услуга предназначена лишь для пользователей старше 18 лет, то необходимо это указать.

Среди возможностей настроек целевой аудитории (то на кого будет таргетироваться реклама) выделяются:

• География. Место проживания пользователя. При желании можно выделить область на карте, что удобно для выделения небольших поселков или дачных сообществ;
• Города исключения. Помогают ограничить показ в ряде населенных пунктов;
• Демография. Выбор пола, возраста, дня рождения или семейное положение;

• Интересы. Категория интересов, например, мебель, дизайн или технологии. Также можно выбрать сообщества в которых состоят пользователи или наоборот исключить их. Активность в сообществах позволяет выбрать наиболее активных пользователей;
• Образование и работа. Позволяют выбрать образование (любое/среднее/высшее) или должность пользователя;
• Дополнительные параметры. Помогают задать аудиторию для ремаркетинга (привлечения пользователей, которые уже были на сайте), устройства или операционную систему. Также для некоторых будет важно настройка нужного интернет-браузера.

Завершить настройку можно при помощи:

• Задания времени показа (используется Московское время);
• Цены. Выбирается метод оплаты и ставку по которой будет списываться за целевое действие;
• Настройки размещения и выбор нужной рекламной кампании.

После подтверждения данных начнется модерация, после чего запуститься показ рекламы и как следствие продвижение.

Цена рекламы ВКонтакте

Рекламный бюджет для старта может составлять от 500 рублей, что делает площадку достаточно популярной среди малого бизнеса. В отличие от многих других площадок, ВК дает возможность использовать как стандартные контекстные форматы, так и медийные даже при малом бюджете.

Цена клика зависит от многих факторов:

1. Кликабельности. Чем она выше, тем дешевле становится объявление;
2. Привлекательный креатив. Чем чаще пользователи реагируют на запись, тем чаще и дешевле ее будут показывать;
3. Аудитории. Наиболее дорогая аудитория, которая с легкостью делает покупки, как правило, стоит дороже. Также чем больше кампаний таргетируются на конкретного юзера или он попадает в аудитории нацеливания тем выше вероятность дорого клика.
4. Способ оплаты. На сегодняшний день, существует только два вида: за клик и за показ. Второй дает более дешевые результаты по отношению к CPM, но при маленьком показателе кликабельности можно получить плохой эффект привлечения пользователей на веб-ресурс.

Реклама ВКонтакте — это отличный способ заявить о своем бизнесе большому количеству целевой аудитории. Также она дает широкие возможности для таргетинга, так что даже самой узкой услуге будет легко подобрать пользователей для показа. Среди дополнительных преимуществ системы:

• Возможность продвижения группы ВК;
• Привлечение пользователей на сайт;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Дополнительная конверсия благодаря возможности написать напрямую в группу;
• Собирать аудиторию. Дает возможность набирать подписчиков в социальной сети и как следствие в дальнейшем работать с ней, генерируя продажи, переходы или продвигать пользователей.

Благодаря небольшому стартовому бюджету и отсутствию ограничений со стороны сети для старта показов рекламных предложений данная социальная сеть является удобным средством продвижения.

Как с нуля сделать свою первую рекламу во ВКонтакте. Пошаговое руководство

Мы уже говорили с вами о том, как запускать и анализировать рекламные кампании в Фейсбуке. Теперь настала очередь сделать то же самое в самой популярной соцсети в России — ВКонтакте. Руководство рассчитано на тех, у кого нет опыта в рекламе, но есть желание разобраться, как это сделать быстро и правильно. В следующих статьях серии расскажем, какие тонкости есть при настройке, как правильно выбирать аудиторию и как анализировать результаты.

С чего начать

Чтобы попасть в рекламный кабинет, выберите раздел «Реклама» в левом блоке на своей странице.

Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестерёнку.

В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить»:

Всё, раздел есть, заходим в него.

Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.

Перед тем, как запускать рекламу, нужно пополнить рекламный бюджет. Нажимаем «Пополнить» и выбираем подходящий способ оплаты. Минимальная сумма платежа — 500 рублей, меньше положить не получится ни одним из способов.

Выбирайте способ оплаты не спеша и вдумчиво: как вы оплатите первый раз, так придётся платить и дальше. Изменить это нельзя.

После пополнения баланса можно приступать к созданию своей первой рекламы во ВКонтакте.

Выбираем содержание и способ рекламы

Чтобы создать рекламное объявление ВКонтакте, нажимаем кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу кабинета:

Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать. Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.

Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.

Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой ВКонтакта.

Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.

Вот как можно поставить ссылку на конкретный пост ВКонтакте: находим нужный пост у себя на стене…

… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера — его адрес. Бинго!

Копируем адрес, вставляем в рекламное поле и нажимаем «Продолжить»:

Начинается самое интересное.

Выбор целевой аудитории

Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок — параметры рекламы.

Разберём каждый пункт.

Возрастная маркировка — нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении.

География — выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом — города, их можно несколько.

За исключением — жители этих городов рекламу не увидят (например, у вас нет туда доставки).

Демография — заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.

Интересы — тоже заполняем по своему портрету ЦА.

За исключением — ВКонтакте уже понял, что участники вашей группы и так увидят ваш пост, поэтому исключил их из рекламы. Это можно отменить, но лучше оставить как есть.

Образование и должности— тоже профилируем по своей ЦА, тут общих советов нет.

Дополнительные параметры — на начальном этапе это не трогаем, оставляем пустым. Про это мы ещё поговорим в отдельной статье, сейчас это лишнее.

Настройки сохранения аудитории — то же самое.

Рекламные площадки — выбираем, где показывать объявление: на сайте, в мобильной версии и в приложении, или везде.

Стоимость показов — оставляем рекомендованную, если устраивает, или вводим свою. Если поставить слишком низкую стоимость, реклама может показываться слишком редко.

Ограничение показов — сколько раз одну и ту же рекламу увидит один человек.

Рекламная кампания — выбираем «Создать новую», вводим название.

Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».

По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно — запускаем:

Статус поменяется на «Проверяется». Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически когда его одобрит модератор.

Как только статус поменяется на «Запущено», всё, мы вас поздравляем, реклама пошла!

В следующих статьях мы разберём остальные виды рекламных объявлений ВКонтакте, детальную настройку таргетинга и покажем, что и как смотреть в статистике, чтобы сделать верные выводы.

Как настроить постовую рекламу Вконтакте, чтобы не слить бюджет впустую и привлечь подписчиков в свою воронку продаж

Я завершаю цикл статей, посвященных социальной сети Вконтакте. И сегодня я расскажу и покажу вам как правильно настроить постовую рекламу Вконтакте. Чтобы не слить свой рекламный бюджет впустую и привлечь подписчиков в свою воронку продаж.

В своей прошлой статье я уже писал, что первым делом вам нужно опубликовать в своей группе пост. Желательно контентный. В конце этого поста разместить рекламу вашего бесплатного инфопродукта. И дать ссылку на вашу так называемую страницу подписки Вконтакте.

Люди будут изучать ваш пост. Увидят рекламу. И подпишутся в вашу воронку.

Чтобы ускорить процесс набора базы подписчиков вам нужно продвигать свой пост с помощью платной рекламы Вконтакте.

Вот о ней сейчас и пойдет речь в этой статье.

Какие преимущества постовой рекламы Вконтакте?

1. С помощью нее можно очень быстро протестировать свое предложение и привлечь подписчиков в свою базу.
2. Когда вы продвигаете контентный пост, то люди сперва получают пользу. А потом видят ваше рекламное предложение. И поэтому более охотно подписываются в вашу воронку.
3. Если ваш пост хороший, то он получает лайки и репосты. Люди сами начинают раскручивать его и приводить вам в базу новых подписчиков абсолютно бесплатно.
4. Когда вы будете рекламировать пост, то люди будут не только подписываться в вашу воронку продаж, но и станут участниками вашей группы. Ваша постовая реклама будет раскручивать и вашу группу тоже.
5. С помощью постовой рекламы вы можете получать обратную связь от вашей целевой аудитории. Когда люди лайкают ваш пост, то это означает, что им нравится ваш контент. Для вас это показатель того, какие посты лучше заходят для вашей аудитории.

Моя стратегия настройки постовой рекламы Вконтакте

Шаг №1. Сперва я публикую пост, который буду рекламировать.

Если группа новая, то кроме этого поста вам нужно опубликовать еще 10 постов. В противном случае ваш пост не пройдет модерацию.

Шаг №2. Нахожу 1 живое сообщество, где есть моя целевая аудитория.

Живое – это значит, что там регулярно публикуются новые посты. И люди проявляют активность в этом сообществе.

Как найти такое сообщество?

Сперва я нахожу лидеров мнений в моей теме. Захожу к ним на страницу. И ищу есть ли у них своя группа Вконтакте. Если есть, то на нее и обращаю внимание.

Шаг №3. Нахожу другие сообщества по своей теме. Для этого я использую сервис Turgethunter .

Я захожу в свой личный кабинет на Turgethunter. Выбираю вкладку: «Анализ» — «Целевые сообщества». Ввожу ссылку на то сообщество, которое я выбрал на предыдущем шаге. Количество участников в сообществе ставлю до 30000. Пишу название задачи. Жму на кнопку Play. И сервис предоставляет мне список из 10000 групп, которые похожи на это сообщество.

Шаг №4. Провожу анализ списка, который мне предоставил Turgethunter.

Выбираю из этого списка 5-10 самых лучших живых сообществ. Копирую ссылки на эти сообщества себе в отдельный документ.

Шаг №5. Перехожу к настройке рекламы.

Выбираю нужный мне пост. Жму на вкладку “Рекламировать”.

И у меня открывается рекламный кабинет с настройками.

Настраиваю показ рекламы на участников первого сообщества, которое я выбрал в шаге №2.

Цену за 1000 показов ставлю ту, которую рекомендует мне Вконтакте.

Далее произвожу все остальные настройки.

Что это за настройки я наглядно покажу вам в своем видео. Видео будет в конце статьи.

После всех настроек запускаю рекламу, и она отправляется на модерацию. Предварительно пополняю свой рекламный бюджет.

Если пост не прошел модерацию, то корректирую его и отправляю на повторную модерацию.

Шаг № 6. Когда пост прошел модерацию я жду пока он наберет 200 показов. После этого останавливаю рекламу и анализирую результаты.

Если CTR больше или равняется единице, значит сообщество мне подходит. Я сохраняю его себе в отдельный документ. Чтобы потом показывать по нему активно свою рекламу.

Для тех, кто не в курсе.

CTR равен 1 если на 200 показов объявлений было 2 перехода по ссылке, которую вы рекламируете в своем посте.

Мы будем рекламировать в посте страницу подписки Вконтакте. И нам нужно чтобы люди переходили по ссылке и подписывались в нашу воронку.

Поэтому для нас так важен этот CTR.

Шаг №7. Захожу в настройки моего объявления и вношу коррективы.

Удаляю группу, участникам которой показывался пост. И вставляю ссылку на другую группу из моего списка, который я собирал в шаге №4.

Чтобы моя реклама не показывалось участникам сообщества, по которому я рекламировался ранее, я вставляю ссылку на это сообщество во вкладку “За исключением”.

Теперь моя реклама будет показываться участникам второй группы. И не будет показываться участникам первой группы, которые также состоят и во второй группе.

Жду пока будет 200 показов по этой группе. И смотрю CTR. Если он больше или равно 1, то сообщество хорошее. И я копирую ссылку на него в отдельный документ.

Если меньше, то выбрасываю это сообщество.

Шаг №8. Тестирую другие сообщества из списка, который я собрал в шаге №4.

По каждому сообществу из моего списка я делаю 200 показов. И смотрю на результаты, cмотрю на CTR.

Копирую себе в отдельный документ ссылки на те сообщества, у которых CTR больше или равно 1. И выбрасываю те сообщества, которые показали слабый результат.

Шаг №9. После того как все сообщества протестированы, я заново настраиваю рекламу.

В настройках ставлю, чтобы мое объявление показывалось участникам всех сообществ с CTR больше или равно 1.

Только цену за 1000 показов ставлю в 2 раза меньше, чем мне рекомендует Вконтакте.

И уже активно кручу свою рекламу по участникам этих сообществ.

Вот такая у меня стратегия.

А чтобы вам было проще с ней разобраться, я записал наглядное видео. Смотрите его и вам все станет понятно.

Видео инструкция как настроить постовую рекламу Вконтакте

Несколько полезных рекомендаций в конце

Совет №1. Перед тем как запускать постовую рекламу, обязательно ознакомьтесь с правилами размещения рекламы Вконтакте . Если ваш пост не будет соответствовать этим правилам, то вы не пройдете модерацию.

Совет №2. Старайтесь дать людям действительно качественную и полезную информацию в своем посте. Чем круче будет ваш пост, тем больше будет отклик. И тем лучше сработает реклама.

Совет №3. Делайте цепляющий заголовок и яркую картинку для своего поста. Потому что это первое на что обращают внимание люди.

Совет №4. Если в процессе тестирования вы видите, что по большинству групп CTR меньше 1, то вам нужно срочно остановить рекламу. Возможно ваш пост не достаточно хорош.

Опубликуйте другой пост и попробуйте запустить рекламу другого поста.

Совет №5. Секрет успеха кроется в регулярности. Если вы будете регулярно публиковать качественные посты в своей группе и продвигать часть из них с помощью платной рекламы Вконтакте, то без проблем сможете набрать свою базу подписчиков и раскрутить свою группу Вконтакте.

Надеюсь статья была для вас полезной. Я очень старался. И жду ваших комментариев в знак благодарности.

И не забудьте подписаться на мою рассылку, чтобы не пропустить новые статьи на блоге.

Хорошего вам дня и отличного настроения. Спасибо, что вы со мной.

Источники:

https://web-rynok.ru/reklama-vkontakte/
https://www.obrazstroy.ru/blog/kak-s-nulya-sdelat-svoyu-pervuyu-reklamu-vo-vkontakte-poshagovoe-rukovodstvo/
https://dimadreval.ru/kak-nastroit-postovuyu-reklamu-vk.html