Как написать текст о компании для сайта

Как написать текст на страницу «О компании»

Страница «О компании» («О нас», About Us, «Общая информация») – одна из первых ссылок, кликаемых готовыми к целевому действию посетителями сайта, причем спрос на 100 % естественный. Но, как показывает практика, в большинстве случаев информация на странице представляет собой шаблонную оду «самой надежной и динамично развивающейся команде профессионалов».

КПД такой страницы равен нулю: из общих фраз нельзя понять ровным счетом ничего о той самой компании. Подобные тексты раздражают и отталкивают: пользователи сбегают с сайта, едва осилив первые строки эпического повествования.

Почему так происходит?

Глобальная причина: собственники бизнеса и копирайтеры понятия не имеют, о чем писать в этом разделе. В результате либо копируют информацию с «Главной», либо пишут бессмысленную браваду из красочных эпитетов с расплывчатым смыслом.

Раздел «О компании» − это коммерческий инструмент, и его задача − подвести читателя к нужным умозаключениям (а не навязать мнение), помочь принять решение о сотрудничестве: выводы о вашей компетентности он должен сделать САМ! Потенциальному клиенту нужны реальные аргументы в пользу правильности своего выбора, но никак не информация о том, насколько вы неповторимы и исключительны.

Как написать хороший текст «О компании»? Может быть, есть какой-то универсальный шаблон?

На самом деле, можно выбирать любой тип контента, стиль и форму повествования, главное – следовать принципам, которые работают.

• Апеллируйте к фактам.

Посетителю (потенциальному клиенту) нужна понятная, аргументированная информация о вашей компании. Абстрактные выражения, которые можно применить к любому предприятию, заменяйте на конкретные факты:

Большой опыт → Основаны в 1990 году.

Профессиональная команда → 10 сертифицированных специалистов.

Быстрое обслуживание → Обработка заявки за 5 минут.

Низкие цены → от 10 BYN за 1 м2.

• Демонстрируйте выгоды для клиента.

От того, что вы лидер отрасли, клиенту ни холодно ни жарко: ему интересен свой бизнес, свои потребности и выгоды. Клиент пришел узнать, как вы решите его задачи и почему именно ваше предложение выгодно. Не зря интернет-маркетологи шутя называют станицу «О нас» − «О вас»: желанных, но почти всегда капризных и экономных клиентах. Поэтому пишите не о преимуществах компании, а о выгодах, которые получает потребитель от сотрудничества.

Уникальные качества продукта → Преимущества, которые дает его использование.

УТП – это не только уникальные товары и ноу-хау. Здесь может быть все что угодно, чего нет у конкурентов (или есть, но они об этом не пишут):

– вручную проверяем каждый товар на работоспособность перед поставкой;

– предоставляем бесплатное сервисное обслуживание по истечении гарантийного срока;

– являемся единственным официальным дистрибьютором производителя;

– сокращаем транспортные издержки за счет собственного автопарка на 20 %.

Источник изображения https://pixabay.com/.

• Подтвердите компетентность.

Покупателям свойственно сомневаться, а ваша задача – развеять сомнения. Используйте социальные доказательства: имена известных клиентов, реальные отзывы потребителей, высокие места в независимых рейтингах, грамоты, сертификаты. Если есть кейсы, разместите ссылки на них.

• Расскажите историю.

Если ваш бизнес уникален, расскажите историю, как вы придумали идею и воплотили ее в жизнь. Но: кратко и лаконично (более подробно – на отдельной странице «Наша история» или в «Блоге»).

Раздел «О нас» − это заочное знакомство с компанией, поэтому важно показать клиентам, с кем они будут работать. Фотографии или видео сотрудников с краткой биографией, рабочего процесса, интервью директора – все это располагает к себе. Если после прочтения текста у клиента складывается впечатление, что он знает каждого лично, – браво!

Если ваша компания была основана только вчера, не стоит обманывать и говорить о многолетнем опыте. Лучше напишите, что вы горите своим делом и нарабатываете репутацию, поэтому дорожите каждым клиентом и ратуете за безупречное качество.

• Подтолкните к целевому действию.

Вам нужно заинтересовать читателя и превратить его в клиента: убедить, что ваш продукт или предложение ему жизненно необходимы. Делайте это аккуратно, без навязчивого впаривания: покажите истории успеха клиентов, использующих ваши продукты.

• Используйте язык целевой аудитории.

Не нужно писать тексты на языке канцеляризмов и пустозвонных абстракций, перегибать с терминологией. Будьте проще: стройте живой диалог с клиентом, словно он пришел к вам в офис.

Совет: не ищите примеры текстов о компании. Пишите о себе. И совсем не обязательно создавать раздел по стандартной схеме: креативный подход куда эффективнее поможет отстроиться от конкурентов.

Штампованные тексты никому не нужны! Поставьте вашего потенциального клиента в центр и выстройте рассказ о своем бизнесе и целях вокруг него. Или обращайтесь в ProText: напишем хороший текст о вашей компании!

7 популярных видов текстов “О компании”. Примеры страниц

• 143
• 31

Стереотипное мышление в копирайтинге преследует нас повсюду. Коснулось оно и текстов “О компании”, сделав этот достаточно интересный вид контента слишком ограниченным.

Оглядитесь! Не меньше половины сайтов со статьями “О нас” выглядят почти одинаково: простыня текста и много громких слов. Finita.

А кто вообще сказал, что эталонный пример текста “О компании” должен выглядеть однообразно? Беда в том, что многие копирайтеры вкупе с заказчиками просто не хотят себя утруждать. И пишут очень однообразный контент.

Это не совсем правильно. Коммерческие тексты могут работать намного сильнее, если верно их подать. Сегодня мы хоть немного восстановим справедливость и покажем другие примеры.

Мы специально подобрали разные форматы текстов “О компании”, чтобы показать, насколько они могут отличаться. Хотите вдохновения и креатива? Почитайте. Посмотрите. Что-то используйте у себя.

Примечание. Все примеры текстов “О нас” созданы в рамках проекта “Панда-копирайтинг”. Так что если захотите что-то похожее, тоже сделаем.

Вид 1. Стандартный текст “О нас”

Сначала несколько классических примеров текстов “О компании”. Только деловой стиль, безликие блоки текста, все достаточно стандартно. Такие статьи вполне имеют право на существование, но я бы не назвал их лучшим на сегодня решением.

Подобный формат подходит в случаях, когда:

• У вас крупная компания, вам нужно только представиться и не более;
• Вам нужна “заглушка” до того момента, пока вы не сподобитесь на нечто более креативное;
• У вашей компании есть реальная история и достижения, которые убедят читателя;
• Вам нужно, чтобы текст о компании “просто был”, вы не ждете от него чудес;

Старый, но до сих популярный формат текстов, который и сегодня еще частенько заказывают. Почему старый? Дело не в моей профессиональной деформации или завышенных требованиях (так случается у профессионалов).

Все дело в объективной реальности: социальные сети и смартфоны отучили людей людей читать большие объемы текстов.

Подсознание читателя сегодня крайне лениво: увидев большой и однообразный текст, оно подает читателю сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”. И человек уходит.

Конверсия таких текстов значительно ниже. Исправить что-то уже нельзя, революция произошла, короткие блоки с графикой победили “классику”.

Пример текста в “классическом стиле” о крупной компании:

Примечание: здесь и далее все картинки раскрываются до полного размера. Чтобы увидеть полные версии текстов “О нас” – кликните 2 раза: 1 раз на картинку, второй раз на крестик справа внизу картинки.

*Здесь и далее для обзора оригинального примера жмите еще раз на крестик внизу текста после увеличения

Пример текста о серьезной компании в стандартном стиле:

Такие тексты читают, конечно, но если ваш сайт поддерживает создание графических элементов, лучше этим воспользоваться

“Классический” текст “О нас” для медицинской клиники:

Пожалуй, один из немногих примеров, где оформление текста о компании не обязательно. Все же медицина, здесь можно и чуть строже.

Текст “О нас” для федерального сервиса:

Вид 2. Стандартный текст “О компании” + SEO

Далеко не все понимают, что можно совмещать приятное с полезным. Так, можно просто написать о том, насколько классная у вас компания, а можно еще и дополнительно ввести элемент SEO-оптимизации.

То есть, не просто рассказать о себе, а ввести в статью какой-то ключевой запрос, который будет приводить клиентов. В итоге мы рассказываем о себе и органично вплетаем в материал бонусные запросы.

Давайте попробуем рассмотреть такой формат на примере подобранного запроса “заказать пиццу“. Как можно органично вплести его в текст? Итак:

• Заказывайте пиццу в N, потому что мы … (рассказываем о компании) ;
• Мы хотели, чтобы заказчики пиццы получали у нас … (рассказываем о наших преимуществах) ;
• Самое время заказать пиццу в N, потому что …. Здесь и вовсе можно ввести несколько пунктов, каждый из которых будет начинаться с ключа “самое время заказать пиццу в N, потому что (первая причина, вторая и так далее) ;

Есть лишь два нюанса при создании таких текстов:

Нюанс первый. Ключи должны быть точно к месту, не нужно вставлять их криво по принципу “Пицца Москва заказать хотите?”, иначе вы превратите презентацию компании в SEO-спам, что очень не по нраву читателю.

Нюанс второй. Ключи здесь вторичны. То есть, если у вас нет крутого копирайтера, который чувствует текст и чувствует “ключевую органику” в материале, лучше поставьте минимум ключей. Лучше уж понадейтесь на “авось, зайдет в ТОП и так”. Бывает частенько, что и заходит.

В остальном все так же, как и в “классических” текстах. Единственное, в этом формате тексты “О нас” могут уже быть более дружелюбными, более простыми и позитивными. Все же вплетать органично ключевые запросы достаточно сложно, поэтому нужен более “развитый” и “живой” материал.

Как написать текст на страницу «О нас» («О компании»): пошаговое руководство

Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени?

Вас когда-нибудь посещала мысль, что ваша компания — это динамично развивающийся молодой коллектив профессионалов? Наверняка в голову приходило и не такое, когда вы писали текст на страницу «О компании». Признайтесь, вы спасали планету в корпоративной миссии, писали цель компании и обещали служить гуманистическим идеалам человечества путем продажи продукта по самым выгодным ценам.

Не расстраивайтесь, вы не одиноки в своих высоких устремлениях. Многие ваши коллеги и конкуренты тоже пишут о динамично развитых профессионалах, поэтому ваша страница «О нас» не бросается в глаза. Говорите, пользователи часто сбегают с сайта, прочитав первые строки текста? Эта статья поможет вам исправить ситуацию. Из нее вы узнаете, как правильно писать текст «О компании».

О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»

Думаете, текст «О нас» — это едва ли не единственное место на корпоративном сайте и в интернете в целом, где можно нахваливать себя, хвастаться, писать о своих достижениях, лучших качествах? Да кому они нужны, ваши качества. Все эти «мы», «наша компания», «стремимся заботиться», «удовлетворяем индивидуально», «засыпаем и просыпаемся с мыслями о клиенте» и прочая ерунда никого не интересует. Клиентам наплевать на вашу динамично-профессиональную команду, особенно, когда они впервые попадают на сайт. Они интересуется своим бизнесом, своей выгодой, решением своих задач, своим молодым коллективом.

Страница «О компании» не должна рассказывать о вашей компании. Посетитель должен найти здесь информацию о себе, о своих интересах и потребностях. Он должен узнать, как вы решите его проблемы и почему вы обязательно это сделаете. Создавая страницу «О нас», помните: на самом деле она называется «О вас». О них: любимых, желанных, лояльных, капризных, щедрых, экономных клиентах.

А теперь немного когнитивного диссонанса и шизофрении. Страница «О компании» должна рассказывать о вашей компании. Ну, как же без этого? Не ищите здесь противоречия и не спешите звать санитаров. Все просто: в первую очередь страница «О нас» должна рассказывать о клиенте и его интересах, а во вторую очередь о вашем бизнесе и динамичном профессионализме.

Как это возможно на практике? Вы же наверняка писали что-то про креативный подход. Вот и включите креативность. В первую очередь говорите клиенту о нем. Потребитель должен быть фигурой, а вам придется остаться фоном, присутствовать между строк, рассказывать о себе делом, а не словом. Помните английскую поговорку о джентльменах? Так называются люди, которые никогда не употребляют слово «джентльмен». Держите это в уме: рассказывайте о своей компании, говоря о клиенте и его нуждах.

Пошаговый алгоритм создания текста «О нас» описан ниже. Однако не считайте его догмой. Вы можете менять логику изложения и порядок смысловых блоков. Если вы удалите некоторые пункты и добавите собственные, ничего страшного не произойдет. Достаточно придерживаться принципов, описанных выше.

Как правильно писать текст «О компании»

Выше сказано, что цель страницы «О нас» — показать клиенту, что вы понимаете его потребности и можете их удовлетворить. Чтобы добиться этого результата, решите следующие задачи.

1. Покажите клиенту, что понимаете его нужды

Попав на страницу «О компании», посетитель должен увидеть, что вы знаете его потребности. Попробуйте следующие приемы:

• Вступите в диалог с клиентом. Задавайте вопросы, обсудите самые распространенные варианты ответов. Обращайтесь к посетителю, поприветствуйте его на сайте.
• Продемонстрируйте понимание нужд клиента. Например, расскажите историю. Когда-то у вас не было табуретки. Вы сделали ее самостоятельно и поняли, что можете улучшить жизнь людей. С тех пор вы делаете классные табуретки.
• Ответьте на распространенные вопросы, возникающие у потребителей. Скажите два слова о выгодах своего продукта.

2. Покажите, что можете решать проблемы клиентов

Вам необходимо во что бы то ни стало заинтересовать клиентов своим продуктом и бизнесом. Однако не спешите рассказывать о себе. Вам потребуется эмпатия. Что это значит на практике? Вы должны убедить клиента, что без вас и вашего продукта ему не жить. Однако делайте это деликатно. Не впаривайте, не хвастайтесь, не уподобляйтесь верующим-харизматам, несущим благую весть людям, которые тянут авоськи с базара. Попробуйте следующие приемы:

• Расскажите истории успеха, связанные с использованием вашего продукта.
• Ненавязчиво подчеркните уникальные качества вашего продукта и объясните выгоды, которые получает потребитель.
• Нарисуйте портреты типичных клиентов, успешно использующих ваш продукт.

Еще раз обратите внимание: на данном этапе вы должны заинтересовать клиента своим продуктом и бизнесом. Однако в центре внимания должен оставаться потребитель.

3. Подтвердите свою компетенцию

Нормальный клиент всегда сомневается. Задача бизнеса — развеять эти сомнения. Для этого подойдут любые социальные доказательства: отзывы потребителей, дипломы, высокие места в рейтингах, список клиентов с именем.

Соблюдайте главный принцип создания текстов для страницы «О компании»: говорите о себе, удерживая в центре внимания клиента и его интересы. Вот некоторые идеи:

• Заинтересуйте клиента возможностью работать с компанией, клиентами которой являются Microsoft и «Газпром».
• Удивите потребителя доступностью продукта, создатель которого входит в топ-5 компаний мультиверса.
• Покажите живые отзывы известных клиентов.
• Сошлитесь на исследования и кейсы.

4. Покажите себя

Ваша задача — показать потенциальным клиентам, что они будут работать с живыми людьми, а не с безликими менеджерами, отличающимися друг от друга порядковыми номерами. Воспользуйтесь следующими идеями:

• Покажите фотографии и биографии сотрудников.
• Опубликуйте неформальные видео и фото с вашими сотрудниками. Корпоративные праздники, рабочий процесс, незапланированные блиц-интервью, — подходит все.
• Расскажите о своих взглядах и принципах. Только не скатывайтесь до банального «наше кредо — днем и ночью думать о клиенте». Лучше попросите ключевых сотрудников рассказать о своих взглядах на бизнес, музыкальных вкусах, литературных предпочтениях.

5. Продайте что-нибудь

Как насчет подписки на Email-рассылку или вступления в группу в социальной сети? После посещения страницы «О компании» пользователь должен унести с собой постоянный контакт с вашей компанией. Попробуйте такие идеи:

• Предложите оформить подписку на рассылку в обмен на бесплатную книгу.
• Пообещайте всем вступившим в социальные группы какой-нибудь бонус.
• Попробуйте заинтересовать пользователя дискуссиями на вашем форуме или в блоге.

Вы точно знаете, какой не должна быть страница «О нас»

Вашим клиентам не нужны скучные штампованные тексты, хвастовство, информация о вашей исключительности и неповторимости. Пляшите от этой печки: рассказывайте потребителям то, что они хотят слышать. Поставьте посетителя в центр внимания и постройте рассказ о вашем бизнесе вокруг него. Соблюдая этот принцип, вы можете выбирать любые формы повествования, типы контента и стили изложения.

Источники:

https://protext.by/blog/o-kopirajtinge-vserez/kak-napisat-tekst-na-straniczu-o-kompanii/
https://petr-panda.ru/7vidov-tekstov-o-kompanii-s-primerami/
https://texterra.ru/blog/kak-napisat-tekst-na-stranitsu-o-kompanii-poshagovoe-rukovodstvo.html