Как сделать семантическое ядро сайта
Полный гид по составлению семантического ядра
Семантическое ядро – это список ключевых запросов, по которому будет продвигаться сайт в поисковых системах. Фразы, подобранные для сайта, должны максимально подходить по смыслу, быть релевантными для определенных страниц. Грамотно составленное семантическое ядро – залог успешного продвижения, ведь именно по подобранным фразам ваш сайт будут находить пользователи в интернете.
Кому и зачем нужно семантическое ядро?
Подбирать запросы необходимо каждому веб-сайту, как коммерческой направленности, так и информационным проектам. Заняться разработкой семантического ядра стоит перед началом создания сайта, как говорят SEO-оптимизаторы: «Пляшут» от семантического ядра, а не наоборот. Вначале вы должны подобрать список ключевых слов, а затем на его основе разрабатывать структуру сайта. Исключения составляют новостные сайты, здесь стоит подбирать запросы, исходя из темы будущей статьи, которую заранее не предугадаешь.
Семантическое ядро используется для оптимизации сайта под подобранные ключевые запросы. После того, как вы выбрали нужные вам фразы, распределили их по страницам, страницы необходимо оптимизировать: написать грамотные тексты с использованием ключевых слов, составить мета-теги Title и Description, включить фразы в заголовки Н1-Н3, добавить ссылки, включающие анкоры, использовать ключи при описании изображений и пр. Поисковые роботы при ранжировании выбирают страницы, максимально отвечающие запросам пользователей.
Типы ключевых запросов
Разновидность запросов по частоте:
– Высокочастотные ключевые запросы . К ним относятся наиболее популярные поисковые запросы, которые вводятся пользователями в Интернете. Частота таких запросов – от 10 000 и выше.
К примеру, «ремонт квартир» – 531 565 запросов, «магазин мебели» – 438 782, это высокочастотные запросы. Продвижение по высокочастотным запросам – это весьма трудный и финансово затратный процесс. Именно поэтому при составлении семантического ядра мы рекомендуем использовать как можно меньше ВЧ запросов.
– Среднечастотные ключевые запросы . К ним относятся ключевые слова с частотой до 5 000 показов.
«Магазин мебели в Иркутске» – 629, «ремонт техники в Иркутске» – 259, среднечастотные ключевые запросы.
– Низкочастотные запросы – это наименее популярные запросы среди пользователей Интернета. Частота таких запросов – до 300 показов в месяц.
«Ремонт квартир в Иркутске под ключ» – 58, «Интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Екатеринбурге» – 81.
Частотность лучше всего смотреть через сервис Яндекс.Вордстат.
Подбирая запросы, смотрите на общую частоту и частоту в «» (оператор, который показывает количество запросов пользователей точно в таком виде вводивших фразу в поиске, без минус-слов). Чем выше частота в «», тем лучше, менее 5 не желательно использовать. Есть запросы-пустышки, общая частота которых высокая, но в кавычках нулевая, такие запросы лучше не использовать, т.к. их в чистом виде никто не ищет.
Заметьте, что для каждой отрасли диапазон частотности может меняться.
Классификация запросов по типу (в зависимости от цели поиска):
– Информационные . Это запросы, которые вводят пользователи для поиска какой-либо информации.
Примеры таких запросов: «как сделать ремонт в квартире», «замена масла в автомобиле видео» и т.п.
– Транзакционные (чаще всего к ним относятся коммерческие запросы). Это запросы, которые пользователи ищут, когда хотят совершить какое-либо действие (купить, скачать, забронировать и пр.).
Примеры таких запросов: «купить фотоаппарат», «забронировать авиабилет в Турцию», «скачать антивирус».
– Витальные запросы . Это поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта (например, ВКонтакте, Эльдорадо, Сбербанк и пр.).
Примеры таких запросов: «продвижение в 1PS», «онлайн Сбербанк», «купить фотоаппарат в Эльдорадо».
– Прочие (общие) запросы . Это ключевые запросы, по которым определить, что именно ищет пользователь, сложно. Например, запрос «одежда» пользователь может ввести, если хочет купить одежду или посмотреть фотографии модной одежды, возможно, он ищет схемы раскроя одежды.
При распределении поисковых запросов для семантического ядра вы должны четко понимать нужды пользователей и цели продвижения. К примеру, для страниц каталога товаров целесообразней будет использовать ключевые транзакционные запросы: фразы с «купить», «заказать», «недорого». Для блога, разделов с предоставлением информации стоит использовать информационные запросы.
Основные правила для семантического ядра
Перед тем как начать составлять семантическое ядро, советуем запомнить несколько общих правил:
1. Количество ключевых слов для страницы . Оптимальное количество ключей для одной страницы – 3-5. Такое число ключевых слов позволит качественно продвинуть каждый ключ, не снижая его «вес», при этом вы не допустите переспама на странице.
2. Тип запроса . Если ваш проект коммерческий, то стоит выбирать фразы, которые способны его продвинуть. Это фразы с указанием топонима (города, района, станции метро и пр.), слов, предполагающих действие (купить, заказать, скачать), фраз с указанием цены (недорого, дешево), со словами «интернет-магазин» и т.д. Например, вы занимаетесь доставкой пиццы и хотите взять ключ «пицца 4 сыра». Подобные запросы брать коммерческому ресурсу мы не рекомендуем, как правило, по таким фразам ищутся рецепты, поэтому продвигать сайт под информационный запрос неэффективно, вы только увеличите количество отказов.
Если у вас есть сомнения информационный или коммерческий запрос, введите фразу в поисковике и посмотрите, какие сайты будут в выдаче. Этот метод помогает практически всегда. НО: можно использовать информационные запросы и для коммерческих проектов, с целью привлечь дополнительный трафик на сайт, но тогда человек должен получить информацию по своему запросу. Поэтому рекомендуем создавать блог и в нем писать статьи с использованием информационных запросов, в статьях делать ссылки на товары и давать рекомендации для побуждения к покупке или заказу, например, «заказать вкусную пиццу 4 сыра Вы можете в службе «Название организации»!».
3. Частота запроса . Это основной параметр, на который стоит ориентироваться при подборе фраз. Мы советуем использовать для одной страницы 1-2 запроса с высокой частотой, 2-3 средне- и низкочастотные.
Это основные параметры, которые стоит учитывать при разработке семантического ядра. Итак, давайте перейдем к этапам его составления.
Этап 1. Общий список запросов
Начинать работы нужно с первичного списка ключевых слов, от которого дальше вы будете отталкиваться. Данный список фраз должен включать:
1. Все варианты названия товаров или услуг, их синонимы и переводы.
2. Сокращенные и ошибочные названия, названия, которые употребляются в простонародье. Например, «зарядные устройства», чаще ищут как «зарядка».
3. Названия составных частей товаров или услуг. Например, для сайта юридических услуг, подбирайте названия отдельных услуг: «юридические консультации», «защита в суде», «составление исков» и пр.
4. Качества товара или услуги. К примеру, «ремонт недорого», «ремонт дешево», «ремонт в рассрочку» и т.д.
5. Указание топонимов. Например, «ремонт авто в Москве», «ремонт авто в СВАО», «автосервис Кузьминки» и т.д.
Подбирать первоначальный список фраз рекомендуется так:
- Из головы. Представьте себя на месте пользователя, которому будет полезна информация, расположенная на вашем сайте, и запишите все запросы, приходящие на ум (чаще всего это будут высокочастотники). Также можете спросить у друзей или сделать опрос нескольких потребителей вашего продукта или услуги.
- Проанализируйте конкурентов: проверьте тексты и теги на сайте, посмотрите контекстную рекламу, выделите все слова, которые подходят вам.
- Воспользуйтесь сервисами для проверки фраз. Выберите сайты своих конкурентов и вводите их для поиска семантического ядра в различных сервисах (Key.so, Megaindex.com, Букварикс и пр.)
Этап 2. Использование ассоциированных запросов
Общий список фраз – это хорошо, но не исключено, что вы можете упустить очень важные запросы, которые дополнительно ищут пользователи по вашей услуге. Для этого в методике составления семантического ядра существует второй этап, который называется «Расширение первичного списка с использованием ассоциированных запросов» или другими словами «Что еще ищут пользователи?».
Помогут собрать список ассоциированных запросов сами поисковые системы. Например, Яндекс и Google выводят подсказки внизу выдачи и в строке поиска. Пример поисковых подсказок по запросу «юридические консультации:
Составление семантического ядра — пошаговая инструкция
Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.
Семантическое ядро для поисковых кампаний
1 этап. Сбор базовых ключевых слов
Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.
Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.
К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».
Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:
Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.
Этап 2. Подбор семантического ядра
Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.
Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:
Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .
Этап 3. Чистка семантического ядра
Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.
Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.
Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».
По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:
- узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
- минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.
В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.
Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.
Этап 4. Заключительный
Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.
Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads
Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.
Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:
Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.
Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ
Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.
Заключение
Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.
Составление семантического ядра
Главное о составлении семантического ядра — одного из важнейших этапов подготовки к продвижению.
Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.
Что такое семантическое ядро сайта?
Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.
Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?
Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.
Все ключи можно условно разделить на три группы:
Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.
Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?
Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.
Что нужно для грамотного составления семантического ядра?
Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.
Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?
Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.
Что там у соседа?
Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента — нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.
Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.
Важные моменты при формировании семантического ядра
Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.
При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:
Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.
Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.
Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?
Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.
Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки
Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.
Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.
Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.
Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.
Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.
Нужны ли услуги профессионалов?
Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.
Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Источники:
https://zen.yandex.ru/media/id/592d3782d7d0a6f37914f692/5c808242f65a0e00b3d4ca37
https://elama.ru/blog/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-poshagovaya-instrukciya/
https://www.ashmanov.com/education/articles/semanticheskoe-yadro/
