Что делает таргетолог

Профессия таргетолог

Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой таргетированной рекламы в поисковых системах, социальных сетях, рекламных системах. Это перспективная и востребованная профессия, в которой есть и аналитика, и творчество.

Работа таргетологом дает хорошие возможности для карьерного роста. Освоив смежные направления, можно дорасти до высокооплачиваемой и ответственной должности интернет-маркетолога. Либо работать на фрилансе, стать экспертом и получить возможность сотрудничать с крупными брендами.

Кто такой таргетолог и чем он занимается?

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) – реклама, которая показывается только целевой аудитории рекламодателя. Клиент задает определенные параметры нужной аудитории (география, возраст, профессия, интересы и так далее).

Задача таргетолога – настроить рекламу так, чтобы она привлекала нужную аудиторию.

Есть разные системы таргетированной рекламы. Вот некоторые из них:

Реклама в социальной сети Vk.com. Таргетологи ВКонтакте очень востребованы.
Таргетированная реклама в Facebook.
Яндекс.Директ – реклама в Яндексе и на площадках-партнерах. Специалистов по рекламе в Яндекс.Директ еще называют директологами.
Google AdWords – реклама в Google и его партнерской сети.
Таргет @Mail.ru – реклама на проектах Mail.Ru Group.

Таргетологи ВК и Фейсбук

Отдельно остановимся на том, кто такие таргетологи ВК и Фейсбук. Это специалисты, которые настраивают таргетинговую рекламу на этих сайтах. Соцсети идеальны для такой рекламы. Пользователи указывают в них свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в разные группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.

Вот как могут выглядеть этапы работы специалиста.

Определение целевой аудитории, ее характеристик (возраст, география и так далее). Например, наш рекламодатель – магазин недорогих букетов из мягких игрушек. Целевая аудитория – юноши 16-25 лет. Клиент работает в Москве.
Подбор таргетингов. Чтобы среди огромного числа пользователей соцсети найти юношей 16-25 лет из Москвы, выставляем фильтр по возрасту, городу. Также можно поэкспериментировать с семейным статусом. Возможно, стоит выбрать пользователей со статусом «влюблен»?
Подготовка рекламных объявлений. Делаем разные варианты.
Отслеживание эффективности размещения. Смотрим, что работает лучше.

Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами.

Плюсы профессии специалиста по таргетированной рекламе:

Редкое сочетание творчества и аналитики.
Хорошая возможность роста – по уровню проектов и задач, бюджетам, по карьере (если работаете в компании).
В этой работе главное для клиента и работодателя – ваше умение думать. Неважно, какой вуз вы закончили (или не закончили). Кстати, профильных факультетов по этой специальности вообще нет.

Высокая востребованность специалистов.

Минусы:

Постоянная работа за компьютером. Если вы неусидчивы, то быстро утомитесь.

Системы таргетированной рекламы развиваются и усложняются, что требует от специалистов постоянного повышения квалификации.

Еще один нюанс работы таргетолога, который можно отнести и к плюсам, и к минусам – минимум общения. Этот специалист гораздо больше взаимодействует с контентом и цифрами, чем с людьми. Кому-то это нравится, кому-то нет.

Как стать таргетологом? Можно ли освоить профессию самостоятельно?

Сейчас много курсов, на которых можно обучиться профессии с нуля. Например, в университете «Нетология» специалистов по работе с контекстной рекламой готовят на курсах:

Также можно учиться самостоятельно, это вполне реально. Изучите общую теоретическую информацию: как работает таргетированная реклама, как ее настраивать, как анализировать результаты и так далее. Поищите статьи, образовательные каналы на YouTube (смотрите темы Контекстная реклама, SMM). Почитайте обсуждения в профильных группах в соцсетях и на форумах. После этого освойте инструментарий конкретной площадки, на которой планируете работать. Как правило, у площадок есть подробные хелпы и справочники.

Если вы будете работать с клиентами напрямую как фрилансер, вам нужно продумать, как презентовать свои услуги, какие вопросы уточнять у клиента до начала работы, что отвечать на вопросы клиентов. Поищите в интернете готовые брифы и опросники для клиентов, они должны помочь.

На курсах освоить профессию получится быстрее, а уровень подготовки может быть выше, чем при самостоятельном изучении. Если у вас возникнут вопросы, можно обратиться к преподавателю, который поможет разобраться в предмете.

Необходимые навыки и знания

Знания правил и инструментария конкретной площадки, где нужно будет работать.
Владение основными понятиями и терминами маркетинга (воронка продаж, CPA и так далее).
Способность быстро учиться и перестраиваться. Вам потребуется постоянно отслеживать новинки этой быстро меняющейся сферы и внедрять их.
Внимание к деталям, пытливый ум, терпение. Вы должны будете самостоятельно изучать функционал систем, проводить аналитику.

Очень пригодится умение работать в Excel.

Сколько зарабатывают таргетологи?

В Москве штатный таргетолог может зарабатывать 30-150 тыс. рублей в месяц. Как правило, чем выше уровень оплаты, тем более сложные задачи ставятся перед специалистом. Так, зарплата 100 и более тысяч предполагает, что сотрудник сможет выстроить аналитику и некоторую автоматизацию.

В регионе штатный специалист может зарабатывать около 20-30 тысяч рублей в месяц. Специфика региональных вакансий в том, что таргетологу, скорее всего, придется выполнять дополнительные функции. Например, работать с клиентами или вести группы в социальных сетях.

На фрилансе заработок зависит от уровня проектов и работоспособности. Вот пример, сколько стоят услуги таргетолога. Настройка кампании в Яндекс.Директ у частных специалистов стоит от 5-10 тысяч рублей. Ведение кампании оплачивается отдельно и может составлять от 3-5 тыс. рублей в месяц и больше (зависит от тематики, сложности кампании, масштаба). Ведение 10 проектов на фрилансе может приносить от 30-50 тыс. руб. стабильного дохода.

Помимо фиксированной цены за настройку и ведение кампании, практикуется смешанная оплата: фиксированная часть плюс процент от бюджета (обычно 10-15% от расходов на рекламу).

Как искать клиентов и где найти работу?

Вы можете работать как фрилансер и взаимодействовать напрямую с заказчиками либо устроиться в штат (в агентство или работать на стороне клиента). Рассмотрим варианты отдельно.

1. Фриланс: как таргетологу найти клиентов?

зарегистрироваться, заполнить профиль и активно искать проекты на биржах фриланса,
просматривать проекты в группах по фрилансу в соцсетях,
общаться в профессиональных группах, на форумах,
вести блог, группу, сайт, где рассказывать о тонкостях работы, выкладывать кейсы,

вести свой канал на YouTube.

Способы 3, 4, 5 мгновенно не принесут клиентов, но будут работать на формирование вашего экспертного статуса. Со временем вас начнут замечать клиенты, которые хотят работать с профессионалом.

2. Трудоустройство в штат: как тартегологу найти работу?

просматривайте сайты вакансий, в том числе можно рассмотреть вариант удаленной работы,

мониторьте группы в соцсетях. Там тоже могут быть интересные предложения.

Зачем учиться на таргетолога? Объясняем в 8 пунктах, чем крута эта профессия

По данным hh.ru, сейчас в России доступно 1408 вакансий для таргетологов, а средняя зарплата такого специалиста — 80 тысяч рублей. Крупные компании готовы предложить крутым кандидатам до 130 тысяч рублей в месяц. И здесь вы можете спросить: а что вообще делают эти таргетологи? Что надо уметь, чтобы стать одним из них? Где этому учат?

Эксперты онлайн-университета Skillbox отвечают на самые популярные вопросы о том, чем занимаются таргетологи, и рассказывают, как освоить эту профессию на курсе “Профессия Таргетолог” — с нуля до гарантированного трудоустройства.

Кто такой таргетолог и что он должен уметь?

Таргетолог — это человек, который запускает таргетированную рекламу в социальных сетях. То есть делает так, чтобы рекламу компании увидели её потенциальные клиенты. Для этого хорошему таргетологу нужно уметь:

определять целевую аудиторию бренда. Больше мужчин или женщин? А какого возраста? Какие у них интересы? Какой заработок? Таргетологу надо ответить на эти и другие вопросы, чтобы задать правильные параметры целевой аудитории,
составлять медиаплан и разрабатывать стратегию рекламной кампании,
подбирать подходящие площадки для размещения рекламы,
анализировать конкурентов и выделять их сильные и слабые стороны,
уметь планировать бюджет и грамотно распределять его. Чтобы хватило и на тесты, и на основную кампанию,
настраивать, запускать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в соцсетях,
анализировать результаты рекламной кампании: оценивать качество трафика, отслеживать реакцию аудитории, определять коэффициент конверсии и т.д.

И не только — нужно уметь пользоваться различными инструментами таргетинга (Popsters, Target Hunter, Pepper Ninja, сервисы для аналитики) , много анализировать, считать и прогнозировать. Задачи интересные, но непростые.

«Хороший таргетолог не сливает на рекламу миллионы, он сидит и скрупулезно, как юрист, изучает данные, а потом вручную выстраивает всё так, чтобы сэкономить деньги и попасть именно к нужным людям», — это слова Инны Черкасовой, которая прошла курс по таргетингу на Skillbox. Она была юристом, но решила сменить профессию и прошла курс по таргетингу. Сейчас она занимает должность руководителя отдела рекламы в агентстве по продаже недвижимости.

Это правда востребованная профессия?

Да. Таргетированная реклама — наиболее популярный формат у рекламодателей. По данным исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2019, половина опрошенных рекламодателей планирует выделять на этот формат рекламы больше денег из своего бюджета. Такие же результаты показал и опрос 2018 года.

Так что хороший таргетолог всегда найдет работу. Помощь с таргетированной рекламой нужна и небольшому бизнесу, и большой компании с десятком сервисов и продуктов, и даже блогерам, которым нужно грамотно запустить рекламу в соцсетях.

Где научиться тому, что должен знать таргетолог?

Для того, чтобы стать таргетологом, не надо поступать в университет. Освоить эту профессию можно онлайн. Для этого мы в Skillbox разработали двухгодичный курс “Профессия Таргетолог”. Основная часть обучения проходит в онлайн-режиме, но есть и закрытые воркшопы и экскурсии в офисы компаний-партнеров.

Главное преимущество курса — можно учиться в любое удобное время и совмещать учебу с работой и личной жизнью.

Рассказываем, что еще надо знать о курсе и почему онлайн-образование — это отличный способ освоить новую профессию.

Как устроено обучение?

Все курсы в Skillbox построены по концепции смешанного обучения (или blended learning). То есть в программе есть два направления обучения:

онлайн. Вы смотрите видеоуроки по теме в удобное время, делаете задание, отправляете его преподавателю, получаете разбор работы и исправляете ошибки. Так вы проходите тему за темой. Мотивация учиться есть: без выполненных заданий вам не откроется новый материал. Если что-то будет непонятно, всегда можно задать вопрос преподавателю или другим студентам в общем чате.
офлайн. Это 8 закрытых воркшопов от профессиональных таргетологов, которые передадут вам свои знания и ответят на все интересующие вопросы. Еще вас ждут 3 экскурсии в компании-партнеры и вебинары по HR. На них вам расскажут, как грамотно оформить резюме и как вести себя на собеседовании.

Еще важно то, что в программе курса только актуальная информация. Никакой «воды». Преподают на курсе практикующие специалисты, которые следят за изменениями в профессии и понимают, что надо уметь, чтобы достичь в ней успеха. Среди ваших преподавателей будут стратеги, ведущие менеджеры и программные директора Ingate, Skillbox, Completo, «ВКонтакте» и «Одноклассников».

Когда можно начинать работать по специальности?

Уже через 4 месяца вы можете искать первую работу по новой профессии и устроиться на должность младшего таргетолога. Это позволит вам применять полученные знания на практике и зарабатывать первые деньги новой профессией.

Кстати, совмещать учебу в Skillbox с работой получится без проблем. Курс устроен так, что вам хватит 3-5 часов в неделю на учебу. Так что у вас точно будет время и на работу, и на личную жизнь. Ведь учиться можно в любом удобном графике и темпе. Например, вечером после работы смотреть видеоуроки, а в выходные делать домашние задания.

«Я вставала в пять утра, пила кофе, приходила в себя и начинала обучение. Смотрела лекции, конспектировала, а потом шла на работу», — рассказывает Инна. И добавляет, что ей не было трудно, потому что была мотивация расти как специалист.

Что я получу по итогу курса?

За время учебы на курсе (напомним: она длится два года ) вы соберете портфолио из работ по разным модулям курса и защитите дипломный проект. После этого вы получите диплом, который станет подтверждением того, что вы успешно прошли курс. Кроме этого, у вас навсегда останется доступ к курсу. Можно будет в любой момент освежить знания. Но все же главный итог курса “Профессия Таргетолог” — гарантированное трудоустройство.

Как работает гарантия трудоустройства Skillbox?

После того как вы защищаете свой проект и получаете диплом, Skillbox помогает вам найти работу. В Центре карьеры вам подберут подходящие вакансии в компаниях-партнерах Skillbox, помогут с резюме и организуют собеседования. Найти первую серьезную работу с такой помощью будет проще, а еще вы точно не столкнетесь с недобросовестными работодателями.

Здорово, но курс, наверное, дорогой?

Полная стоимость двухгодичного курса “Профессия Таргетолог” — 280 000 рублей. Если вы зарегистрируетесь на курс в числе первых двадцати человек , то получите скидку 30% и заплатите 196 000 рублей.

Еще курс можно купить в кредит без процентов по программам «Альфа-банка», «Тинькофф Банка» и Банка Хоум Кредит. Кредит оформляют на 3 года , ежемесячный платеж — от 6400 рублей. Это не сильно бьет по кошельку и помогает спланировать бюджет. Первый платеж по кредиту только через 6 месяцев. До этого Skillbox берет все расходы на себя. Вы в это время погружаетесь в профессию, ищете первую работу по новой профессии и начинаете зарабатывать деньги. Для оформления кредита не нужны никакие справки — только паспорт.

Начинайте учиться тогда, когда вы хотите и когда вам удобно. Смотрите видеоуроки, выполняйте задания, посещайте закрытые воркшопы ведущих специалистов рынка и получите новую перспективную профессию таргетолога за 2 года. О качестве курса можно не переживать: в программе только актуальная информация от экспертов, а сам Skillbox в 2018 году получил премию Рунета как лучший образовательный проект.

Чтобы записаться на курс “Профессия Таргетолог”, оставьте заявку по ссылке или пролистайте страницу вниз. Понадобятся только ваше имя, телефон и электронная почта — и можно погружаться в новую профессию!

Обратите внимание – до 31 декабря 2019 на курс действует праздничная скидка – 60%

Таргетолог — это специалист по таргетированной рекламе. Как стать таргетологом. Сколько зарабатывает таргетолог

Автор: Виктор Рогов · Опубликовано 07.02.2018 · Обновлено 12.01.2020

Таргетолог — это специалист по таргетированной рекламе.

Термин «таргетированная реклама» происходит от английского «targeting», что буквально означает «нацеливание».

Та́ргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Виды таргетинга

По рекламным площадкам — наиболее популярный вид таргетинга. Обычно специализированные площадки (сайты, паблики) имеют целевую аудиторию. Например, в автомобильном паблике, в основном, владельцы автомобилей. На косметическом — молодые женщины.
По ГЕО. Таргетинг по географическому положению необходим, если клиенты проживают в определённом месте. Например, кафе посещают, в основном, жители окрестных микрорайонов. Жители соседнего города туда вряд ли поедут, поэтому показывать им рекламу этого кафе нет смысла.
По полу и возрасту. Очень важный тип таргетинга. Ведь спрос на те или иные товары и услуги сильно зависит от пола и возраста. Косметику чаще покупают женщины, а охотничьи ружья — мужчины. Детские игрушки нужны молодым родителям, а лекарства — пожилым и т.д.
По времени. Рекламу, направленную на владельцев бизнеса, нужно показывать в рабочее время. Рекламировать магазин ночью нет смысла — ночью он закрыт. Развлекательные учреждения стоит рекламировать с пятницы и в выходные, когда они открыты.
Существует множество других видов таргетинга: по образованию, по профессии, по интересам, по доходам, по типу смартфона, по операционной системе, по браузеру, по пабликам, на которые подписан, по лайкам, комментариям, репостам и т.д.

Например, показ рекламы детской одежды только женщинам из Волгодонска, возрастом от 30 до 35 лет, имеющим высшее образование и ребёнка дошкольного возраста и будет таргетированной, то есть, нацеленной, рекламой.

Работа таргетолога

Обязанности таргетолога, как специалиста по таргетированной рекламе, включают практически полный спектр знаний о маркетинге.

Так как реклама подобного рода осуществляется внутри социальных сетей, а именно там возможен учёт всех параметров целевой аудитории.

Обязанности таргетолога

Анализ рынка. Определение ЦА. Подбор релевантных рекламных площадок.
Написание контент-планов.
Создание цепочек продаж и разработка продающих текстов в соц.сетях.
Настройка и ведение и РК в социальных сетях: VKontakte, Facebook, Instagram, Odnoklassniki. Настройка и оптимизация таргетинга.
Подготовка и запуск рекламных кампаний и объявлений согласно стратегии продвижения: отрисовка креативов, написание грамотных текстов.
Парсинг баз для ретаргетинга (Церебро, OK-Таргет). Настройка ремаркетинга, Look-a-like аудитории.
Аналитика трафика. Оптимизация по KPI, отчетность. Работа с системами аналитики (Google Analytics и Яндекс Метрика).
Стратегическое SMM-планирование: Постановка целей. Медиапланирование.

Смотрите видео: Кто такой таргетолог? Чем занимается фрилансер таргетолог

Где таргетолога найти

Найти специалистов по таргетированной рекламе можно:

На сайтах фрилансеров, где они активно предлагают свои услуги. Обычно это раздел «Маркетинг и реклама»
В специализированных группах социальных сетей, которые нередко ведут разработчики программных инструментов для SMM и арбитража. Например, KeyMarketing или Церебро Таргет
Через поиск можно найти маркетинговые и рекламные агентства, которые, в числе прочих, оказывают услуги в области таргетированной рекламы.
Нередко таргетологи активно рекламирую свои услуги с помощью той же таргетированной рекламы. Нужно лишь обращать на неё внимание.

Кому требуется таргетолог

Клиенты таргетолога — это предприниматели, бизнесмены, авторы пабликов и т.д., то есть все те, кому нужны клиенты, покупатели, подписчики, читатели.

Обучение таргетологов

Таргетологом не рождаются — таргетологом становятся. Однако в ВУЗах не обучают такой профессии, потому что официально она не существует. Поэтому учиться приходится за свой счёт и на собственном опыте.

Курсы таргетологов

Спрос рождает предложение, поэтому, следуя тренду, возникли различные курсы, которые можно разделить на две категории:

Курсы таргетологов от так называемых «инфоцыган» — людей, которые собирают информацию в интернете, а потом пересказывают её за деньги. «Учиться» на таких «курсах» могут все желающие, кто в состоянии заплатить несколько тысяч рублей.
Тренинги от таргетологов — профессионалов. Практически полезная информация стоит гораздо дороже и доступна далеко не всем. Обычно так профессионалы готовят сотрудников для собственных рекламных агентств, потому что другого способа получить специалиста нет.
Профессию Таргетолог можно получить, как часть более широкой профессии «Специалист по рекламе Facebook и Instagram» в академии интернет‑профессий.

Как стать таргетологом самостоятельно

Если вы уже получили «азы» на курсах «инфоцыган», а на профессиональное обучение ещё не заработали — остаётся только развивать навыки таргетолога самостоятельно. В этом сильно поможет, например, арбитраж трафика. Пока никто не доверят вам рисковать своими деньгами, вам остаётся только рисковать собственными.

Смотрите видео: Как стать таргетологом с нуля

Где искать клиентов таргетологу

Найти новых клиентов таргетолог может:

На биржах фрилансеров, куда заказчики приходят в поисках исполнителей. Так как предложение превышает спрос, то в жестокой конкуренции больше шансов заполучить заказ у тех, кто выложит объёмное портфолио с результатами многочисленных рекламных компаний и восторженными отзывами заказчиков. Новичку там пробиться трудно.
В специализированных форумах и пабликах, например, KeyMarketing или Церебро Таргет, где заказчики размещают свои запросы, а исполнители предлагают свои услуги.
С помощью личных пабликов и блогов, на которых специалисты демонстрируют свои портфолио и условия выполнения заказов. Нередко потенциальных заказчиков на свои страницы они направляют с помощью той же таргетированной рекламы.

Сколько стоят услуги таргетолога

Специалисты по таргетированной рекламе используют разные принципы формирования своих прайсов, но чаще всего берут оплату за запуск рекламной компании и за её ведение.

Сколько зарабатывает таргетолог ВК или Инстаграм

Никто и никогда в здравом уме не станет рассказывать всему миру, сколько он зарабатывает и «где деньги лежат», если зарабатывает достаточно много. А если мало, то просто стыдно говорить об этом.

«Финансовый стриптиз» устраивают только так называемые «инфоцыгане», чтобы подороже продать свои курсы-тренинги по заработку. Разумеется, их рисованные цифры сильно далеки от действительности.

В среднем таргетологи в VK зарабатывают примерно столько же, сколько и в других социальных сетях.

Обычно их доход состоит из «оклада», в пределах 10 — 30 тысяч рублей в месяц, и «премии» от 2 до 5 процентов с прибыли заказчика. Если заказчик не может или не хочет показывать свою прибыль, то выплачивает проценты от потраченного рекламного бюджета.

Один специалист по рекламе может вести 3 — 5 рекламных компаний, а значит, его заработок может быть и 20 и 200 тысяч в месяц.