Как подобрать ключевые слова для рекламы

Как подобрать ключевые слова для рекламы

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

При отборе объявлений для показа на поиске учитываются:

• ключевая фраза,
• установленная цена за клик,
• показатели, характеризующие эффективность рекламных материалов.

Правильно подобранные ключевые фразы позволят увеличить эффективность рекламы и показывать объявления на более выгодных позициях по более низкой цене.

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.

Как это работает? Нажмите на блоки ниже, чтобы увидеть дополнительную информацию.

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

Формирование семантического ядра или подбор ключевых фраз – это первый и основной шаг при разработке рекламной кампании. Именно по ним Яндекс.Директ и Google Adwords выдают пользователям рекламные объявления в ответ на их запросы. Правильно и максимально тщательно подобранный список ключевых фраз поможет получить отличные результаты от запуска контекстной рекламы на проекте.

Шаг 1. Сбор ключевых слов

Работа начинается с формирования базового перечня слов, которые пользователь может ввести в поисковой строке, если ему потребуются определенные товары или услуги. При сборе слов учитываются:

1. Варианты синонимов и слов из одного направления – допустим доставка пиццы, доставка еды, еда на дом.
2. Названия бренда на русском и английском языке – к примеру Ozon и Озон.
3. Сленг и профессиональная терминология, которая может касаться вашего направления – допустим тормозная жидкость и тосол.

Подбирая список запросов, необходимо конкретизировать их и сокращать список удаляя те, которые явно не смогут принести коммерческих клиентов, которые купят товар или закажут услугу.

Ключевые фразы как правило состоят из нескольких слов, если это не названия бренда или узкоспециализированные товары. Например, если вы занимаетесь строительством домов, то ваши ключевые запросы должны выглядеть так – строительство домов, а не просто дома.

Чтобы сделать этот список шире, необходимо перейти на сервис wordstat.yandex.ru, здесь сначала необходимо выбрать регион, в котором вы работаете или несколько регионов. После этого в поисковой строке введите определенные вами ключевые выражения по одному, и вы получите список различных их вариаций, которыми пользователи пользовались в поисках товаров или услуг, которые вы предлагаете.

Из этого перечня необходимо выбрать новые слова, но только те, которые непосредственно касаются коммерческих запросов, которые могут принести вам заказы. Например, в случае со строительством домов это могут быть – строительство домов под ключ, строительство домов москва и т.д.

Шаг 2. Минус-слова

Данные слова используются для того, чтобы отфильтровать лишние запросы и сэкономить бюджеты рекламодателя на показы без переходов.

Цель сбора минус-слов:

1. Отсечение нерелевантных запросов.
2. Обеспечение показа специально созданного объявления одной кампании.

Минус-слова добавляют на уровне ключевой фразы (кросс-минусация). Это функция Яндекс.Директа, в этой системе можно настроить автоматическую расстановку минусов для определенной рекламной кампании.

Как сделать подбор слов эффективнее

В процессе сбора семантики ключевые слова нужно объединять по группам – к примеру объединяем строительство домов: под ключ, в Подмосковье, заказать, далее построить дом с сопутствующими словами. Из этих групп затем создаются типовые объявления для показа. Подробнее о том, как создавать рекламную кампанию читайте в материале Как правильно настроить Яндекс.Директ.
Через некоторое время после старта рекламной кампании нужно анализировать эффективность работы тех или иных ключевых словосочетаний.

Если на сайте установлен код Метрики, она позволит собрать полезные ключевые запросы, по которым пользователи перешли на сайт из поисковой выдачи. Также здесь есть список минус-слов.

Не используйте ключевые словосочетания, по которым статистика слишком мала. Нулевые слова вообще считаются некачественными и могут испортить показатели эффективности домена, а также повлиять на количество баллов для загрузки рекламных кампаний через файл Excel и API.

Также готовый список выражений потребуется при использовании сервиса прогнозирования бюджета на контекстную рекламу, полезные советы как это сделать вы можете прочитать в материале – Стоимость Яндекс.Директ – Как узнать наверняка.

Правильно подобранные ключевые слова – это 80% эффективности рекламной кампании, чтобы не терять бюджеты на ненужные показы и переходы лучше заказать их подбор у специалистов отдела контекстной рекламы компании MKSMedia.

Как правильно и с помощью каких сервисов подобрать ключевые слова, чтобы получить больше трафика

Привет, дорогие читатели!

Сайт будет приносить денежку тогда, когда о нем узнают и начнут его посещать. Здесь ваш главный помощник – поисковая система. Но она не обратит на вас внимание, если вы не обозначите контент ключами.

Сегодня я научу вас делать подбор ключевых слов в программах и сервисах так, чтобы вы продвинулись в результатах поиска и получили много трафика.

Что означает

Подобрать ключевые слова (keywords) – это значит выбрать поисковые фразы, которые помогут занять первые места в поисковой выдаче. Проще говоря, чтобы люди могли с легкостью найти вас. Походу дела мы отсеиваем конкурентные, нерелевантные запросы.

3 стратегии продвижения

1. Точечная. Продвигаетесь по нескольким высокочастотным запросам с минимальной конкуренцией.
2. Обширная. Оптимизация по списку, где больше среднечастотных и низкочастотных ключей.
3. Смешанная. Семантическое ядро состоит из 12 % высокочастотных, 30 % среднечастотных и 58 % низкочастотных запросов.

Точечной стратегии получается следовать не всегда. Иногда все высокочастотные запросы заняты конкурентами.

Сбор ключей

Создание семантического ядра начинаем с анализа темы сайта, выбора фраз, по которым целевая аудитория будет искать вас.

Создаем список

Нам нужно составить список в таблице всех слов и фраз для поиска. Сейчас мы будем брать их из головы и у конкурентов.

Начните с мозгового штурма. Ответьте на вопросы:

• Что вы предлагаете посетителю и зачем?
• Какими запросами будут пользоваться люди, чтобы найти ваш контент?

Спросите коллег, знакомых и семью, с помощью каких слов они искали бы ваш сайт. Если у вас интернет-магазин, сделайте опрос среди покупателей. Можете предложить взамен плюшечку – скидку 10 % или бесплатную доставку.

Наташе хотелось больше трафика. В погоне за цифрами она стала использовать коммерческие ключи на информационном сайте. В статье про выращивание цветов добавила “купить семена эхинацея”. К ней заходили купить, а не почитать. Не находили то, что нужно и уходили с сайта. Сайт понизили в поисковой выдаче из-за поведенческих факторов, и репутация ухудшилась.

Создайте план сайта или опирайтесь на уже имеющийся.

Пример страниц интернет-магазина:

• Главная страница. Используется основной ключ – 10 % от СЯ, 30 % среднечастотных и 80 % низкочастотных запросов. Не спамим.
• Услуги. На основной странице главный ключ услуги. Например, “маникюр в Пашковке”. Потом у нас идут подстраницы с описанием каждого вида: с нанесением шеллака, с декоративным рисунком. И под все это мы подбираем низкочастотные фразы.
• Каталог товаров. Добавляем высокочастотные и среднечастотные ключи, описывающие товар в целом. Например, “недорогие костюмы танца живота в Новосибирске”. Страница делится на подкатегории – конкретные виды товаров. В нашем случае это “Шаровары с пайетками”, “Пояса”, “Комплекты из лифа и юбки” и т. д.
• О нас. Описание компании, деятельности. Активно пользуемся ключами с названием фирмы или бренда, сферой деятельности, решением проблемы.
• Партнеры. Информация о поставщиках, вакансии.
• Покупателям. В FAQ вставляем фразы, связанные с проблемами и решением. В условиях доставки и способах оплаты делаем акцент на регионы.
• Новости. Статьи, отсортированные по датам с тематическими и брендовыми ключами.
• Личный кабинет. Закрыт от индексации. С ним мы не работаем.
• Контакты. Отдельная страница с информацией и формой обратной связи.

Смотрите на название разделов, берете оттуда слова. К примеру, продажа средств для личной гигиены. Включаем в семантическое ядро название и виды товаров: ромашковое мыло, шампунь без SLS с натуральным экстрактом череды.

Изучаем конкурентов. У нас есть 2 способа:

1. Вручную просматриваем результаты поиска по главным и вторичным запросам. Можно оценить конкуренцию. Если много контекстной рекламы, трастовых и крупных сайтов, то пробиться молодому проекту невозможно. Отказываемся от этого ключа. Минус: выбирать ключи из всего контекста придется вручную. Смотрим на ключи в description и title в коде страниц конкурентов.
2. Парсим фразы, слова из разделов, заголовков и статей. В этом помогут онлайн-сервисы: Screaming Frog, NetPeak Spider.

Разберемся, как нарыть еще поисковых выражений, когда фантазия на пределе.

Введите тематическое слово. Посмотрите на правую колонку. Там показано, что еще люди ищут по этой теме. Не уточняйте запрос, и тогда в левой колонке результатов увидите несколько слов, которыми можно пользоваться.

• Изучите подсказки поисковика

Введите в строку главное слово по теме и посмотрите, какими запросами еще пользуются.

• Пользуйтесь словарем синонимов

Одну и ту же вещь люди называют по-разному. Кто-то говорит “лифчик”, другие – “бюстгальтер”. И так происходит со всеми вещами.

Не забудьте про сленговые выражения, которыми пользуется целевая аудитория. Почитайте форумы, обсуждения в соцсетях.

Подходящие слова компонуем в таблицу Excel или Google. Как удобнее. Не спешите добавлять ключи на сайт. Впереди у нас проверка, чистка.

Вот как примерно должен выглядеть список на этом этапе.

Какие виды ключей подойдут

Какие ключи подходят именно вам:

• Коммерческие. Семантическое ядро состоит из слов вроде “купить”, “заказать”, “оплатить”. Используется для интернет-магазинов и других платных проектов. Не подходит для информационных сайтов и блогов.
• Навигационные. По ним пытаются найти физический или интернет-адрес. Вводят название сайта, компании. Я вечно вбиваю в поиск “гугл таблицы”. Все никак не сделаю закладку. Кто заходит на знакомые сайты через поиск, пишите комментарии. Проверим, сколько нас таких.
• Информационные. Это фразы для поиска информации. Они отвечают на вопросы, решают проблемы. Пример: “как очистить печку от жира”.

Молодой сайт лучше оптимизировать под низкочастотные запросы. Чтобы определить, к какому типу относится ключевое слово, пользуйтесь табличкой.

Источники:

https://yandex.ru/adv/edu/direct/direct-start/kak-podobrat-klyuchevye-frazy
https://mksmedia.ru/blog/podbor-cliuchevykh-slov-dlia-kontekstnoi-reclamy.htm
https://iklife.ru/sozdanie-sajta/blog/podbor-klyuchevyh-slov-dlya-sajta-avtomaticheski.html